报告：微软为Xbox设定的高额利润目标或许适得其反，正带来更多负面影响

2025 年对于 Xbox 品牌而言动荡不断：微软大规模裁员，同时多次上调 Xbox 主机产品线和 Game Pass 订阅服务的价格。此外，微软与以色列合作引发的持续争议，也给该公司的游戏业务蒙上阴影。彭博社记者 Jason Schreier 的一份新报道揭示了 Xbox 背后的部分情况，而一个颇为激进的利润目标，似乎正是这些决策的催化剂。

Xbox 被要求实现 30% 利润率

据报道，过去两年里，微软高层一直为各项业务设定“全面达到 30% 利润率”的目标。报道指出，这一新目标由微软首席财务官 Amy Hood 制定，而她所带领的团队近年来在游戏业务中发挥了更大的作用。

作为参考，Schreier 援引的标普全球市场财智数据估计，自 2018 年以来，整个电子游戏行业的平均利润率约为 17% 至 22%；其中 Xbox 的利润率则在 10% 至 20% 之间。

Game Pass 与跨平台发行带来的影响

彭博社的报道还称，Xbox 第一方游戏必须加入 Xbox Game Pass 订阅服务的要求，已经对整体软件销量造成影响。不过，Xbox 采用了一套“会员加权价值”计分系统。报道称，该数值会根据多项因素计算，例如 Game Pass 玩家在某款游戏上累计投入的游玩时长。

Xbox 新战略的一部分，是将第一方游戏发行至竞争主机平台。近几个月，《夺宝奇兵：古老之圈》《盗贼之海》和《极限竞速：地平线 5》均已登陆 PlayStation 5，并且从销量数据来看取得了不俗成绩。

高利润目标导致多款项目取消

知情人士告诉彭博社，未来“制作成本较低，或被认为更有可能带来可观收入的游戏，可能会优先于风险更高的项目”。为了追求 30% 的利润目标，Xbox 近期已经取消了多个项目，其中包括 Rare 的《Everwild》、The Initiative 的《Perfect Dark》以及 ZeniMax 的《Project Blackbird》。这些项目在被取消前都已经开发了近十年。

微软下一份财报目前定于 10 月 29 日发布。在此之前，Xbox 旗舰系列《光环》的下一部作品将于 10 月 24 日举行的《光环》世界锦标赛期间公布。

常见问题

微软为何取消多款 Xbox 游戏项目？

据报道，微软为 Xbox 设定了 30% 的利润率目标，因此制作成本较低或更有可能带来高额收入的游戏可能获得优先考虑，风险较高的项目则面临更大压力。

哪些 Xbox 游戏已经登陆 PlayStation 5？

《夺宝奇兵：古老之圈》《盗贼之海》和《极限竞速：地平线 5》近几个月均已登陆 PlayStation 5，并根据销量数据取得了不错的表现。